Какво, по дяволите, се случи с Само Класация? Всички очакваха най-новото История на Междузвездни войни да бъде поредният голям хит, но филмът се справи доста зле с публиката. Докато някои насочват към Междузвездни войни умора от франчайзинг, анализатор от Wall Street смята, че има истинския отговор: лош маркетинг.
Соло: История на Междузвездни войни „само“ събра 264 милиона долара в касата. Докато 264 долара изглеждат много пари (забележете: ако някой иска да ми даде „само“ 264 милиона долара, ще се оправя с това), това е ниска цифра за Междузвездни войни филм. Лошият касов офис е вдъхновил множество дубли. Някои обвиняват умората за франчайз, някои смятат, че филмът е трябвало да се премести към декемврийската дата на пускане, тъй като декември изглежда е новият дом за Междузвездни войни някои смятат, че задкулисните производствени неволи, като уволнението на оригинални режисьори Фил Лорд и Крис Милър , изключи вентилаторите. Но може би истинската причина Само неуспешен е маркетинг.
Поне това твърди Дъг Кройц, ветеран медиен анализатор във фирмата за финансови услуги Cowen Group, в нова доклад издадени на инвеститори (чрез Краен срок ). Докладът разбива и отхвърля няколко други възможни причини за Само Ужасни числа. Например, някои ядосани Последни джедаи феновете биха искали да повярват на своята почти патологична омраза към Риан Джонсън Филмът допринесе за Само ‘Провал. Но както се посочва в доклада:
прыкметы таго, што адносіны скончыліся
Докато Last Jedi получи критично признание (91% рейтинг на Rotten Tomatoes), той получи смесена реакция от публиката, тъй като някои смятаха, че това е прекалено ревизионистко отношение към „Междузвездни войни“. Ако обаче франчайзът е успял да оцелее Фантомната заплаха и Атаката на клонингите, трудно вярваме, че Последните джедаи са могли да нанесат толкова много щети.
Какво относно Междузвездни войни умора? Не е въпрос, що се отнася до този доклад:
След като „Последните джедаи“ излязоха само преди пет месеца, някои предположиха, че Соло е бил твърде скорошен за последващи действия. Ако случаят беше такъв, човек би си помислил, че Marvel ще има още по-големи проблеми, тъй като през последните шест месеца са излезли четири филма с марка Marvel (Thor: Ragnarok, Black Panther, Avengers: Infinity War и Deadpool 2) . Ясно е, че това не е така.
Що се отнася до тези производствени проблеми, докладът посочва, че докато филмовите маниаци (като нас тук в / Film и нашите читатели) може да са наясно с тези неща, широката публика е малко извън цикъла:
Някои доклади се съсредоточават върху смяната на режисьорите и обширни презаписвания, през които Соло премина. Въпреки това, макар и широко разпространено в търговската преса, това все още е нещо „вътрешен бейзбол“, за което смятаме, че публиката като цяло е била едва забелязана.
Истинският виновник тук (поне според този доклад) е маркетингът, ясен и прост. Според Коуен, Дисни трябваше да свърши по-добра работа, продавайки новия Хан Соло, Ален Еренрайх , но не го направи. Докладът на Cowen използва примера на Rogue One за да подкрепя това.
The Rogue One тийзър излезе „247 дни преди пускането на филма, стартирайки обширна хипер кампания за филма. Първите 35 секунди от трейлъра се фокусират почти изключително върху Фелисити Джоунс като главния герой Jyn Erso, продавайки я като нов франчайз герой. Второто полувреме е доминирано от звука на имперския алармен клаксон и Форест Уитакър и на практика изкрещява „EPIC“ на зрителя, преди да затвори поредния герой на Джоунс. '
як аднавіць адносіны пасля хлусні
The Само тийзър обаче пристигна само 108 преди пускането, което предлагаше „далеч по-кратък хип прозорец“. Докладът продължава:
Според нас маркетинговият отдел на Disney имаше една работа: да продава публика на Alden Ehrenreich като Хан Соло (който според нас свърши заслужаваща работа във филма с много здрави обувки за запълване). По нашето броене тийзърът имаше само около 10 секунди екранно време, където лицето на Еренрайх беше ясно на снимката - според нас не беше достатъчно. Като цяло почувствахме, че маркетинговата кампания Solo не успя да се ускори до около месец преди филмът да излезе, а това просто е твърде малко за прозорец за голяма франчайз картина.
И така, имаш го: ако Disney току-що бяха засилили своята маркетингова игра, може би щяха да имат по-голям успех Само . Що се отнася до бъдещето на Междузвездни войни франчайз, докладът на Cowen казва да не се притеснявате. „Като цяло очакваме 2019 г. Междузвездни войни Epsiode IX ще се справят доста добре в касата ', се посочва в доклада,' вероятно надвишаваща Последни джедаи и това друго История на Междузвездни войни филмите вероятно ще са средно по-близо до Rogue One отколкото Само , ако приемем, че Дисни може да работи по отношение на качеството и маркетинга. '
